翻译中的设计 - 奥维尔G. Duong访谈

翻译中的设计 - 奥维尔G. Duong访谈

艺术10月14日,2020年/爱游戏棋牌
翻译中的设计 - 奥维尔G. Duong访谈
概要

Olivier G. Duong是一家图形设计师,创意总监和基于纽约市的摄影师。爱游戏棋牌创造力的帖子问他关于他的过程,结合不同的美学和视觉思想,以及他的创造性哲学“较少”。

在法国出生,在洛杉矶长大,Olivier G. Duong.曾担任自由职业者和机构,在洛杉矶,巴黎,纽约和伦敦设计的各种品牌,因为L'Oréal巴黎,Condédaast旅客和Nickelodeon,只需几个。他利用了全球各地的个人和专业经验,创造了有影响力的品牌身份和经验。有关更多信息,请访问www.oliviergduong.com.

爱游戏棋牌创造力帖子:告诉我们您的背景以及它如何通知您的美学。你生活在三个文化首都 - 洛杉矶,巴黎和纽约。这是怎么发挥的?

Olivier G. Duong.:我出生在法国到越南,法国和中国血统的父母。当我很年轻来到美国时,我们离开了欧洲,我们会经常回到我的祖父母。我的个性和世界观是通过在洛杉矶,加利福尼亚州长和国际上旅行来塑造的。美国视觉景观结合了我的折衷文化成长,形成了我的初始设计风格。

我开始在大学前工作设计。在我毕业之前,我是一个拥有大型汽车客户的主要出版公司Primedia。在我在那里,我曾在主要品牌的项目上工作,包括欧洲汽车杂志。当我进入求职面试时,我最初认为我正在申请实习。我甚至告诉面试官,我愿意自由地学习工艺,但他们告诉我他们会雇用我的付费位置。那是2002年,当数字空间才开始形成。

这是一个很好的机会,但在某种程度上,我觉得我遇到了一个高原。尽管美国多样化,但由于这里的每个人都在广告,广告,产品,时尚等中看到了相同的东西,普通公众沿着非常可预测的模式思考和反应。我理解这种行为,但每当我访问欧洲时,我意识到那里的角度出现了众所周知。我决定全职搬到欧盟,因为我想创造自己挑战自己。

TCP.搬到另一个大陆是一个大胆的改变。是什么因素导致了这个决定?

OGD:当时,我是在法国的十字路口或搬到纽约。由于我16岁以来,我知道我要在某些时候生活在纽约 - 我有一个住在邀请我参观的城市的叔叔,并展示了我,我喜欢它。然而,在我在那里度过圣诞假期后,我决定搬到法国,我爱上了一个女孩。我在2009年放弃了我的工作并在池塘穿过池塘。我对个人和专业的新机会感到兴奋,但我没有流利地说法语,这是一个主要的障碍。我是社会孤立而孤独但专业的,事实证明是伪装的祝福。我不能口头表达自己,但我说了一种普遍的设计语言。

TCP:你是什​​么意思是“设计普通语言?”

OGD:有许多文化利用和理解的普遍的基本符号。你可以去大多数国家和地方,在你开车的时候知道在哪里停车,或者在哪里上厕所。你甚至可以追溯到史前穴居人的绘画和古埃及的象形文字。颜色也可以用于交流。红色表示“停”,绿色表示“行”。颜色也能唤起情感。这些都是语言的基础。你可以利用这些简单的视觉效果,不使用文字来传达复杂的思想。

TCP:根据这种经验,您认为文化背景如何改变不同国家的设计看法?

OGD:从根本上说,沟通也是一样的。每种文化都有建立在这些基础之上的自己的影响。法国人非常重视他们的遗产和历史。他们以自己的优雅和优雅而自豪。当时我对法国的了解主要受美国的影响,所以我能想出一些从未有人做过的想法。在巴黎,我不仅仅是一个典型的美国人。此外,当时的市场需要理解和迎合新一代,即千禧一代。他们受到法国文化的影响,但互联网使他们成为全球公民。我属于这一代人,但我面临着平衡传统主义和现代主义的挑战。

让我给你举个例子。我的一个法国客户是Deshoulières,奢侈瓷桌面商品生产商

Groupedeshoulière -  Porcelainier de France
Groupedeshoulière - Porcelainier de France

他们有一种非常传统的设计感。这个广告系列的目标受众是富裕的客户,通常是艺术收藏家。在对类似品牌进行竞争分析后,我发现整个行业的风格遵循一种可预测的模式:以美丽的经典形式,金箔口音和瓷器安排在传统的法国家庭中占主导地位。我指导的集合更现代。考虑这些因素,我们提出了一个颠覆性的运动,照片本身看起来像艺术。这些碎片以旧式蔓延的呼喊的方式排列。我的设计是由疯狂的茶派对的启发爱丽丝漫游仙境。在其中一些中,脆弱的杯子和板在不对称桩中平衡,几乎在黑色背景的负面空间中飞行。这样,细节就会更多地脱颖而出,因为消费者受到蔑视期望的安排感兴趣:它创造了抓住人们注意的震撼价值。另一个,我想传达的另一个传统的视觉主题是时钟。该项目的许多布局呈现了类似时钟脸部的圆形布置。为什么?在欧洲,预计在一个家庭在桌子上收集时要在特定时间供应的一餐更常见的是,需要时间享受这个场合 - 从美国习惯快速吃饭的习惯非常不同和电影到下一件事。

TCP:这种翻译从欧洲到美国风格也在其他方面工作?

OGD:是的!一个好的案例研究将是我在从法国回到美国的后不久的项目。我接近客户,他们希望我为位于贝弗利山的豪华葡萄酒商店和品酒室设计视觉身份。业主是法国人,希望呼吁美国客户。我用几个徽标治疗介绍了他们;获胜者设计包括一个经典的主要字体,略显类似于塞子字体让人想起爱马仕的视觉身份,这是一个世界着名的法国奢侈品牌。我将这种优雅但简单的排版与葡萄园一起飞行的气球飞行,客户被爱的概念。这里值得注意的是,当我呈现徽标设计时,我通常从黑白版本开始,建立一种向客户吸引的形状和比例感。只有在解决时,我才会对颜色做出决定。在这个特殊的情况下,我们用蓝色的旗帜和黄金口音与拼写出来的“奢侈品”。 The company was called Heritage so it felt very appropriate. They trusted me because of my ability to understand their Old World ideas and communicate them to the Californian audiences I know very well.

TCP:你能走过这里的过程吗?

OGD:我总是从两个至关重要的问题开始:A:“问题是什么?”和B:“目标是什么?”在我解决特定的任务之前,我必须了解客户并理解他们的想法。我的客户通常会给我带来一大吨的想法,他们想要挤进一个布局;我的工作是归功于他们的重点,帮助他们做出决定。在一开始,他们向我介绍了他们想要融入设计的批次营销副本。为了让他们理解这可能太多,我向他们展示了所有它看起来像它的样子的例子。这通常是消费者连接到产品的太多信息。当我使用编辑器编辑副本时,很明显,邮件仍然可以用子弹点或更少。最好的视觉解决方案通常需要“更少的是更多”的方法。 I often have to persuade the client that subtracting certain design elements does not take away from the message they want to convey. More negative space gives the design a sense of breath and air; as a result, the consumer can focus on the product and connect to it. It’s a balancing act.

TCP:回到你的专业之旅:如果你在法国取得了如此多的成功,你为什么不留在那里?

OGD:凭借其所有美容,精致和惊人的味道,法国的生活在比美国的步伐更慢。我开始觉得我正在失去我的优势和我的发展,因为专业人士停滞不前。2013年,我知道我不想留在法国,但我也不想回到加利福尼亚。我决定下一步是搬到纽约。在我职业生涯的这一点上,我觉得准备好与主要球员合作。它激动我竞争激烈,标准和期望是天空高。我有这样一个竞争力的一面,我不得不拿起jiu-jitsu作为一种频道的一种方式。我是一个巨大的mma(混合武术)粉丝。它实际上有助于我成为一个更好的设计师。

TCP:笼子战斗与设计有什么关系?

OGD:它是一项身体接触的运动,但更重要的是,它是一项基于非常复杂的策略的运动。在评估你的对手时,你必须综合运用身体技巧和思维敏捷。同样,在设计过程中,必须从理解客户、消费者和产品开始。在广告中,你必须了解人们的行为,并能够预测人们的本能反应。要想胜过你的竞争对手,你必须总是领先一步。综合格斗也是基于同样的原则。重要的是要有能力在智慧上超越对手,在战略上超越对手,并在实时中超越对手。我为21世纪百货公司设计的一个项目很好地说明了这个想法。他们并不想让我完全重新设计他们的品牌,而是要求我提供一个能够吸引眼球的解决方案,一个既熟悉又意想不到的方案。他们的红白标志很受顾客的认可,所以,为了把他们的购物袋变成一个小艺术品,我放大了一个花哨的“21”类型的细节,把它放大到创建一个半抽象的图标。 While the original brand identity remained intact and was incorporated into the final layout, the design stood out for its boldness and simplicity. My job as a designer is to know in a matter of seconds what will draw a person to a specific product – what color, typography, shape wins the consumer’s attention.

TCP:您与客户合作的策略是什么?

OGD:基本部分是信任的想法。为了说服客户,我的想法有意义,我必须建立一个关系,他们相信我理解他们的能力。这里没有单尺寸适合 - 所有方法:我总是倾听并先学习。当我解决设计问题时,我从装配白板上的形状,颜色和灵感的视觉工具箱。然后我消除了不必要的细节,直到我只留下了基本要素。我的目标是在熟悉的成分中蒸馏出意外的东西,并创造出以前不存在的东西。接下来,我进入淋浴,清除我的思想,想法开始出现。当我坐在我的电脑上时,我将我的直觉归结为一些可视概念,最终呈现给客户。我通常从更具挑战性的人开始,取得更具创意的进展。有时我的客户在现场杀死一个想法; more often, they pick one or more and we step back together to see it in a wider context. It resembles looking at a face: if it’s too close, too in your face, you feel uncomfortable and don’t recognize its features. As you zoom out, they come into focus and begin to make sense.


TCP:你会考虑那些买你设计的东西的人吗?

ODG:在每个项目的开始,这是我的脑海。我们谈到了设计作为应用艺术,我认真对待这一概念。当人们买东西时,他们会这样做,以表达他们的愿望和想法。我们都需要风格和美丽,所以我们与我们认同的物体围绕着我们的对象:这就是每个人如何发展自己的个人品牌。功能很重要,但决定是否购买一对运动鞋或内衣设置在另一个上方的谎言中的重要情绪触发器。一个很好的例子是维多利亚秘密和野蛮内衣之间的竞争。多年来,女性购买了维多利亚的秘密,因为他们想要看起来像公司目录的这些“完美”模型。现在,他们反对这种狭隘的概念,了解一个女人的看法和拥抱多样性和身体积极的想法。这条消息和获得客户的一大笔件事;vs未能枢转,失去了很多观众的信任。 My job is to deliver a work of art that fulfills the consumer’s desires not just through visual shapes and typography but also through emotional connections. My creativity serves not just my self-expression; its ultimate goal is to make things that help others express who they are and who they aspire to be.


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拍摄Idris和Sabrina Elba的S'able Labs
Olivier G. Duong拍摄Idris和Sabrina Elba的S'able Labs


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